El estudio Vouga Abogados ha tenido la oportunidad de representar a la firma PARAGUAY REFRESCOS S.A. (PARESA) en el marco de una demanda contra \u00e9sta sobre da\u00f1o moral y da\u00f1o emergente por uso no consentido de la imagen de un particular. El Tribunal de Apelaci\u00f3n en lo Civil, Comercial y Laboral de la Primera Sala de la Circunscripci\u00f3n Judicial Central ha resuelto confirmar la sentencia dictada por el Juzgado de Primera Instancia en lo Civil y Comercial del Segundo Turno de la ciudad de San Lorenzo (S.D. n.\u00b0 11\/2015) que no hab\u00eda hecho lugar a la demanda, fallando a favor de PARESA y rechazando las alegaciones del demandante (Ac. y Sent. n\u00b0. 147\/2019).<\/p>\n\n\n\n
El demandante reclam\u00f3 una supuesta falta de autorizaci\u00f3n de la reproducci\u00f3n de su imagen en un estadio dentro de una publicidad deportiva, lo cual, argumentaba, derivaba en un da\u00f1o de tipo moral por lesi\u00f3n a su intimidad.<\/p>\n\n\n\n
Tanto el Juez de Primera Instancia como el Tribunal consideraron que, si bien es cierto que la utilizaci\u00f3n de la imagen de una persona -salvo las excepciones previstas- se encuentra protegida por la normativa, no es menos cierto que al analizar la situaci\u00f3n deben tenerse en cuenta las particularidades bajo las cuales se dieron las cosas.<\/p>\n\n\n\n
En ambas instancias se tuvo en consideraci\u00f3n que el retrato de una persona puede ser puesto en el comercio mediante consentimiento de \u00e9sta, salvo las excepciones previstas en la misma norma, como por ejemplo la publicaci\u00f3n del retrato con fines cient\u00edficos, did\u00e1cticos o culturales o que el mismo se haya realizado en alg\u00fan evento desarrollado en p\u00fablico. En este sentido, coincidieron con la defensa propuesta por Vouga Abogados sobre la interpretaci\u00f3n de los hechos y las normas previstas en el C\u00f3digo Civil Paraguayo y la Ley de Defensa del Consumidor.<\/p>\n\n\n\n
El demandante mencion\u00f3 haber participado de un evento deportivo entre las selecciones de Paraguay y Venezuela en la ciudad de Salta, por la Copa Am\u00e9rica. Al dorso del ticket de entrada al evento se mencionaba que la asistencia al evento implicaba la aceptaci\u00f3n incondicional de los t\u00e9rminos, entre los cuales se citaba que las im\u00e1genes tomadas en el evento podr\u00edan ser utilizadas y distribuidas sin costo alguno y sin l\u00edmite de uso. El mismo demandante reconoci\u00f3 que su imagen fue televisada y reproducida por medios de comunicaci\u00f3n luego del encuentro de f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n
Teniendo en cuenta que la imagen del demandante fue utilizada por la marca Coca Cola -patrocinador oficial de la selecci\u00f3n paraguaya y tambi\u00e9n patrocinador global del evento Copa Am\u00e9rica Argentina-, el Tribunal lo consider\u00f3 como una situaci\u00f3n espec\u00edfica encuadrada dentro de las condiciones establecidas en el ticket de entrada.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed tambi\u00e9n, la publicaci\u00f3n realizada por esta marca, conforme al lema utilizado que hace referencia al \u00e1mbito deportivo, da a entender que la imagen se ha dado en el marco de una actividad deportiva. Esto debe interpretarse tambi\u00e9n como un evento p\u00fablico, por lo que el consentimiento para utilizar la imagen no es necesario.<\/p>\n\n\n\n
En conclusi\u00f3n, tanto el Juzgado de Primera Instancia como el Tribunal han considerado que, habiendo mediado el consentimiento t\u00e1cito del demandante, no pudo haberse configurado ning\u00fan tipo de da\u00f1o resarcible.<\/p>\n\n\n\n
Se debe resaltar que ambas resoluciones se enfocaron en cuestiones y normativas relacionadas al contrato de adhesi\u00f3n y normativas del derecho del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Los abogados Mirtha Dos Santos y Elio Aguero son los profesionales de Vouga Abogados que intervenieron exitosamente en este proceso en representaci\u00f3n de la firma PARESA.<\/p>\n\n\n\n
Si desea saber m\u00e1s sobre nuestro asesoramiento profesional en material de litigios, no dude en contactar con Mirtha Dos Santos (mdsantos@vouga.com.py<\/a>) o Elio Ag\u00fcero (eaguero@vouga.com.py<\/a>).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El estudio Vouga Abogados ha tenido la oportunidad de representar a la firma PARAGUAY REFRESCOS S.A. (PARESA) en el marco de una demanda contra \u00e9sta sobre da\u00f1o moral y da\u00f1o emergente por uso no consentido de la imagen de un particular. El Tribunal de Apelaci\u00f3n en lo Civil, Comercial y Laboral de la Primera Sala […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5840,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-6269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"yoast_head":"\n